POR THÁYSMYLLY KAREN
A teoria hipodérmica surgiu no mesmo período em que as mídias estavam interagindo e quando ocorreram as duas guerras mundiais. Esses são os dois fatores que a caracteriza. Ela indaga quais os efeitos que a mídia provoca em uma sociedade de massa. Conclui-se que para cada ação há uma reação. Cada fato, notícia, provoca diferentes opiniões e desperta diferentes emoções.
A teoria hipodérmica surgiu no mesmo período em que as mídias estavam interagindo e quando ocorreram as duas guerras mundiais. Esses são os dois fatores que a caracteriza. Ela indaga quais os efeitos que a mídia provoca em uma sociedade de massa. Conclui-se que para cada ação há uma reação. Cada fato, notícia, provoca diferentes opiniões e desperta diferentes emoções.
O novo conceito de massa: Não é apenas a soma dos valores e tradições de cada indivíduo, mas o surgimento de um novo grupo, no qual, novos valores são conceituados. Entretanto, o primeiro conceito dessa teoria acreditava-se que a "massa" era homogênea, acrítica e passiva.
Para enterdermos o processo comunicacional, é necessário compreendermos o comportamento humano que é estudado através do behaviorismo,( Teoria da Psicologia) ela avalia através do processo estímulo-resposta, no qual, isolamos o estímulo para entedermos a resposta. Há diferentes formas de o entedermos através dos estímulos positivo, negativo( Esquiva e Fuga), entre outros.
A teoria de Lasswell é posterior à teoria hipodérmica. Funciona como um paradigma baseado em um lead.
- Quem é a empresa?
- O que ela diz?
- Por qual meio ela transmite a mensagem?
- Para quem ela quer transmití-la?
- Quais os efeitos ela pretende causar?
POR THÁYSMYLLY KAREN
POR THÁYSMYLLY KAREN
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