Bom, a apresentação da nossa equipe é 2a feira, dia 04/04, portanto lá vai meu fichamento dos itens 1.3 e 1.4. Trata-se da abordagem empírico-experimental(ou "da persuasão") e da empírica em campo("dos efeitos limitados").
- A abordagem experimental conduz ao abandono da teoria hipodérmica e ao aperfeiçoamento do modelo de Lasswell.
- Assim, ela inaugura uma revisão do processo de comunicação como uma relação mecanicista e imediata entre estímulo e resposta; fica evidenciado a complexidade dos elementos entrelaçados na relação entre emissor, mensagem e destinatário.
- A abordagem é direcionada para se avaliar a melhor eficácia persuasiva do universo da mídia e para esclarecer o fracasso das tentativas de persuasão.
- As duas coordenadas que orientam essa teoria da mídia: o caráter do destinatário-interesse em adquirir informação e exposição, percepção e memorização seletivas-, que influencia nos efeitos desejados pelo comunicador, e a forma de organização das mensagens com fins persuasivos-credibilidade do comunicador, ordem das argumentações e seu caráter exaustivo e explicitação das conclusões.
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