Agora nosso fichamento...

            Bom, a apresentação da nossa equipe é 2a feira, dia 04/04, portanto lá vai meu fichamento dos itens 1.3 e 1.4. Trata-se da abordagem empírico-experimental (ou "da persuasão") e da empírica em campo ("dos efeitos limitados").

• A abordagem experimental conduz ao abandono da teoria hipodérmica e ao aperfeiçoamento do modelo de Lasswell.
• Assim, ela inaugura uma revisão do processo de comunicação como uma relação mecanicista e imediata entre estímulo e resposta; fica evidenciada a complexidade dos elementos entrelaçados na relação entre emissor, mensagem e destinatário.
• A abordagem é direcionada para se avaliar a melhor eficácia persuasiva do universo da mídia e para esclarecer o fracasso das tentativas de persuasão.
• As duas coordenadas que orientam essa teoria da mídia: o caráter do destinatário-interesse em adquirir informação e exposição, percepção e memorização seletivas-, que influencia nos efeitos desejados pelo comunicador, e a forma de organização das mensagens com fins persuasivos-credibilidade do comunicador, ordem das argumentações e seu caráter exaustivo e explicitação das conclusões.

 

1. Já a abordagem empírica em campo segue uma orientação sociológica.
2. A perspectiva que caracteriza o início da pesquisa sociológico-empírica ainda se refere à capacidade de influência da comunicação de massa sobre o público; o problema fundamental ainda é o dos efeitos da mídia, porém já se encontra presente a atenção para a capacidade diferenciada de cada meio de exercer, individualmente, influências específicas também.
3. Se a teoria hipodérmica falava de MANIPULAÇÃO ou PROPAGANDA, e se a teoria de Lasswell e a teoria psicológico-experimental, ou ainda empírico-experimental, ocupava-se de PERSUASÃO, a abordagem dos efeitos limitados fala de INFLUÊNCIA, não só dos media, mas também  das comunidades.
4. Completa-se a revisão crítica da teoria hipodérmica.
5. Duas correntes: estudo da composição diferenciada dos públicos e dos seus modelos de consumo da comunicação de massa, e pesquisas a respeito da mediação social que caracteriza esse consumo(a mais importante).

O homem é persuadido, não manipulado.

                  Está aqui o "esqueminha", gente, espero que vocês leiam com carinho. <3