Vamos falar e tentar pensar um pouco sobre a abordagem empírico-experimental, tentar explicá-la e enxergá-la em nosso dia-a-dia. Já iniciamos a explicação tomando a observação que a abordagem experimental já nos leva ao abandono da teoria hipodérmica, uma vez que esta estava ligada a manipulação, a teoria empírico experimental esta ligada à persuasão. É muito difícil esgotar as explicações desse estudo levando em consideração que há uma quantidade indeterminada de pesquisas específicas sobre o tema. Os estudos psicológicos experimentais resultaram na "teoria dos meios de comunicação" e ela revisa todo o processo de comunicação e percebe o quanto é complexo a relação entre emissor, mensagem e destinatário. Passa-se portanto a não mais emitir a mensagem de forma global como anteriormente se fazia, mas sim, agora ela passa a ser direcionada. A persuasão passa a ser estudada tanto na sua eficácia como no seu insucesso. A persuasão dos destinatários é possível se a forma e organização da mensagem for adequada aos fatos pessoais que cada um ativa. Isto é, cada receptor, recebe a mensagem de forma diferente e a entende a partir da sua subjetividade, então cada um responde a mensagem de forma à qual entendeu. Com esses estudos também se pôde verificar a credibilidade que cada fonte possui. Vamos tentar citar um bom exemplo que esta bem próximo de nós. Por exemplo: em um domingo qualquer você esta assistindo ao programa do João Inácio Show e nele você vê uma reportagem sobre uma possível invasão de extra-terrestre no Ceará, ainda para acontecer naquela semana. Obviamente a maioria das pessoas, inclusive você, que esta assistindo naquele momento, não levaria em consideração a notícia e nem mesmo se desesperaria com o fato de extra-terrestre invadirem a cidade que você mora. Porém, se a mesma notícia fosse dada pelo Willian Bonner no Jornal Nacional, certamente um pânico iria tomar conta de você, a mensagem é recebido de forma diferente. Nesse aspecto o que conta é a credibilidade.
Tanto a parte da persuasão quanto da credibilidade acontece a todo momento em nossa vida. Nos deparamos diariamente com centenas de notícias e propagandas e com certeza acessamos as matérias em sites com credibilidade e com renome em relação as notícias e temos o discernimento e consumir ou não o produto ao qual estamos sendo expostos nas diversas propagandas existentes.
Por: Danyelle Magalhães
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