Apresentação Pense e Comunique

Ainda sobre o primeiro tópico do texto Teorias das Comunicações de Massa do autor Mauro Wolf, Pense e comunique, irá apresentar os tópicos seguintes: 1.3 A Abordagem empírico-experimental ou “da persuasão” e o 1.4 A Abordagem empírica em campo ou “dos efeitos limitados”.

• · A Abordagem empírico-experimental ou “da persuasão”

Nesse tipo de abordagem, a Teoria Hipodérmica perde a força, pois no momento em que se procura a persuasão do destinatário, deve-se levar em conta além da forma e a organização da mensagem, os fatores pessoais que o destinatário ativa durante a sua interpretação da mensagem. Então, o modelo de “causa e efeito” da teoria hipodérmica sofre uma mudança, basta acrescentar “os processos psicológicos intervenientes” entre causa (estímulo) e efeito (resposta). Esses processos psicológicos relacionam-se diretamente com a audiência e a mensagem. Sobre a audiência existem vários fatores que interferem no interesse do público: como o próprio interesse em adquirir informação, a sua exposição seletiva causada pelas opiniões existentes, a interpretação seletiva e a memorização seletiva. Em relação à mensagem também existe alguns fatores que influenciam a persuasão: a credibilidade da fonte, a ordem das argumentações, o caráter exaustivo das argumentações e a explicitação das conclusões.

• · A Abordagem empírica em campo ou dos “efeitos limitados”

Na teoria empírica em campo, as comunicações de massa são avaliadas pela capacidade da mídia de influenciar o público, levando em consideração o contexto social, e abandonando de vez a relação de causa e efeito entre a mensagem e o comportamento do destinatário. Por esse motivo, foram realizadas pesquisas que buscavam entender o tipo de consumo do público em relação às comunicações de massa. Entretanto, era necessário focar a atenção no âmbito social em que elas agiam e no qual faziam parte, assim chegou-se a conclusão de que influência dependia na verdade, mais do próprio sistema social do que com o conteúdo que a mensagem difunde.

• Busquei um exemplo para clarear um pouco sobre o nosso assunto, e acabei por encontrar uma propaganda publicitária que explicita muito bem a ideia da: a manipulação das informações na mídia.

Essa propaganda publicitária da Folha de São Paulo de 1987, deixa bem claro o pensamento da manipulação de informações.