A colonização Americana se deu através do livro impresso. Fato que ainda hoje eles associam a cultura aos livros. Ao contrário da cultura européia que foi através das artes, literatura e música. Entretanto, o que importava não era a mensagem em si, mas como ela era transmitida. McLuhan fala que durante a idade média, as crianças eram obrigadas a fazer seus textos através do ditado, pois a escrita impressa ainda não existia e após o surgimento desta, o livro tornou-se uma forma de produzir capitalismo. Mas o surgimento da tipografia afetou os hábitos das crianças, pois estas produziam seus próprios textos e gramáticas através dos ditados em voz alta. Isso possibilitava um melhor raciocíniio crítico. Houve um grande desenvolvimento da leitura silenciosa e do movimento rápido dos olhos. O livro tornou-se acessível e foi barateado, modificou o cenário da aprendizagem abandonando o método tradicional. O impresso trouxe consequências maléficas, pois, ocasionouo surgimento de estudantes mais solitários, pois cada um obtinha uma interpretação diferente e privada em detrimento dos debates em público.
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