Quando a mensagem é transmitida, ela é passada por um meio, segundo McLuhan, esse meio é a própria mensagem. Como a televisão por exemplo, a tv tem uma credibilidade que talvez a rádio não tenha, uma informação dita pelo jornalista Willian Bonner, tem uma verdade muito maior do que é dito pela Samantha Marques. A mudança de percepção e de absorção da informação vem de acordo com o meio.
Para McLuhan, esses modo se repete continuamente porque os meios são extensões dando ao homem novas formas de perceber e modificar a informação recebida.
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