Moda e a Teoria Hipodérmica

            Há tempos que eu tento ver na moda as Teorias que a gente tanto aprende em sala de aula; teclo isso porque é um assunto de que gosto muito e que me proporciona grande prazer em o tratar. A maioria das pessoas que me conhecem, inclusive, acham até estranho esse meu interesse, pois todos sabem que, definitivamente, jornalismo de moda não é o que quero seguir.
            Mas falemos de comunicação...
            Demorou para eu conseguir uma inter-relação entre os dois temas citados acima até que encontrei um artigo na Internet que citava moda em meio a uma abordagem da TV, e isso me deu uma luz.
            Para a Teoria Hipodérmica, as pessoas absorvem tudo aquilo transmitido pela mídia como verdade absoluta. Se considerarmos nosso Brasil, informado, majoritariamente, pela televisão, e de maioria desinstruída, essa abordagem não é de todo ultrapassada, não é?
            Dentro da TV, não só brasileira, mas de um modo geral, a moda espreita um público alvo um pouco menos "cego" que na época de Lasswell. Está  nos reality shows, nos programas de auditório, na publicidade, nas novelas, etc e dita o ser, o agir e o sentir da sociedade. Discriminam assim as manifestações individuais de estilo, as diferentes formas corporais. Não é brincadeira a quantidade de meninas, por exemplo, que sonham em ser modelos, que sofrem, eternamente, de anorexia e afins e pelos artigos cada vez mais elaborados e disputados do mundo dos desfiles, não acham?
            Galera, olhem só esses dois vídeos e tirem suas próprias conclusões. XD

Ah, lá vai o link do artigo:
http://www.itacuruca.org.br/index.php?option=com_content&view=article&id=520:a-tv-na-formacao-de-jovens-e-criancas&catid=72:pais-de-adolescentes&Itemid=134

Abordagem da Persuasão

POR THÁYSMYLLY KAREN

    A teoria hipodérmica foi substituída pela abordagem da persuasão, a qual, a mensagem é direcionada para difererntes grupos de pessoas. A ideia de que a sociedade era homogeinezada foi abandonada, agora, através de estudos psicológicos foi possível detectar que a forma como a mensagem é transmitida e direcionada para diferentes grupos, ela provoca diferentes reações.

   A persuasão tornou-se possível. É necessáric que a mensagem seja adequada as características pessoais do destinatário. Para isso, é realizado um estudo do marketing. Para que possamos vender um produto, precisamos saber para qual público queremos vendê-lo ou para qual grupo irá interessá-lo. Contudo, será realizado um estudo sobre as preferências e características que tenha nesse produto que os satisfaça e os induza a obtê-lo.

  

   O sucesso de uma camapanha publicitária ou eleitoral, depende do interesse que o público mantiver sobre o assunto abordado. Quanto mais uma pessoa desconhece um assunto, seja por inacessibilidade, ou desinteresse, mais ela tenderá a distanciar-se.

Por: Tháysmylly Karen

Vamos pensar um pouco sobre persuasão?!?!

Vamos falar e tentar pensar um pouco sobre a abordagem empírico-experimental, tentar explicá-la e enxergá-la em nosso dia-a-dia. Já iniciamos a explicação tomando a observação que a abordagem experimental já nos leva ao abandono da teoria hipodérmica, uma vez que esta estava ligada a manipulação, a teoria empírico experimental esta ligada à persuasão. É muito difícil esgotar as explicações desse estudo levando em consideração que há uma quantidade indeterminada de pesquisas específicas sobre o tema. Os estudos psicológicos experimentais resultaram na "teoria dos meios de comunicação" e ela revisa todo o processo de comunicação e percebe o quanto é complexo a relação entre emissor, mensagem e destinatário. Passa-se portanto a não mais emitir a mensagem de forma global como anteriormente se fazia, mas sim, agora ela passa a ser direcionada. A persuasão passa a ser estudada tanto na sua eficácia como no seu insucesso.  A persuasão dos destinatários é possível se a forma e organização da mensagem for adequada aos fatos pessoais que cada um ativa. Isto é, cada receptor, recebe a mensagem de forma diferente e a entende a partir da sua subjetividade, então cada um responde a mensagem de forma à qual entendeu. Com esses estudos também se pôde verificar a credibilidade que cada fonte possui. Vamos tentar citar um bom exemplo que esta bem próximo de nós. Por exemplo: em um domingo qualquer você esta assistindo ao programa do João Inácio Show e nele você vê uma reportagem sobre uma possível invasão de extra-terrestre no Ceará, ainda para acontecer naquela semana. Obviamente a maioria das pessoas, inclusive você, que esta assistindo naquele momento, não levaria em consideração a notícia e nem mesmo se desesperaria com o fato de extra-terrestre invadirem a cidade que você mora. Porém, se a mesma notícia fosse dada pelo Willian Bonner no Jornal Nacional, certamente um pânico iria tomar conta de você, a mensagem é recebido de forma diferente. Nesse aspecto o que conta é a credibilidade.


Tanto a parte da persuasão quanto da credibilidade acontece a todo momento em nossa vida. Nos deparamos diariamente com centenas de notícias e propagandas e com certeza acessamos as matérias em sites com credibilidade e com renome em relação as notícias e temos o discernimento e consumir ou não o produto ao qual estamos sendo expostos nas diversas propagandas existentes.


Por: Danyelle Magalhães

Apresentação Pense e Comunique

Ainda sobre o primeiro tópico do texto Teorias das Comunicações de Massa do autor Mauro Wolf, Pense e comunique, irá apresentar os tópicos seguintes: 1.3 A Abordagem empírico-experimental ou “da persuasão” e o 1.4 A Abordagem empírica em campo ou “dos efeitos limitados”.

• · A Abordagem empírico-experimental ou “da persuasão”

Nesse tipo de abordagem, a Teoria Hipodérmica perde a força, pois no momento em que se procura a persuasão do destinatário, deve-se levar em conta além da forma e a organização da mensagem, os fatores pessoais que o destinatário ativa durante a sua interpretação da mensagem. Então, o modelo de “causa e efeito” da teoria hipodérmica sofre uma mudança, basta acrescentar “os processos psicológicos intervenientes” entre causa (estímulo) e efeito (resposta). Esses processos psicológicos relacionam-se diretamente com a audiência e a mensagem. Sobre a audiência existem vários fatores que interferem no interesse do público: como o próprio interesse em adquirir informação, a sua exposição seletiva causada pelas opiniões existentes, a interpretação seletiva e a memorização seletiva. Em relação à mensagem também existe alguns fatores que influenciam a persuasão: a credibilidade da fonte, a ordem das argumentações, o caráter exaustivo das argumentações e a explicitação das conclusões.

• · A Abordagem empírica em campo ou dos “efeitos limitados”

Na teoria empírica em campo, as comunicações de massa são avaliadas pela capacidade da mídia de influenciar o público, levando em consideração o contexto social, e abandonando de vez a relação de causa e efeito entre a mensagem e o comportamento do destinatário. Por esse motivo, foram realizadas pesquisas que buscavam entender o tipo de consumo do público em relação às comunicações de massa. Entretanto, era necessário focar a atenção no âmbito social em que elas agiam e no qual faziam parte, assim chegou-se a conclusão de que influência dependia na verdade, mais do próprio sistema social do que com o conteúdo que a mensagem difunde.

• Busquei um exemplo para clarear um pouco sobre o nosso assunto, e acabei por encontrar uma propaganda publicitária que explicita muito bem a ideia da: a manipulação das informações na mídia.

Essa propaganda publicitária da Folha de São Paulo de 1987, deixa bem claro o pensamento da manipulação de informações.

Ah! E Você, se acha persuadido ou manipulado pela comunicação ?

Quando estamos assistindo televisão, passa aquela propaganda com roupas lindas e uma música legal, outra da Coca-Cola geladissíma, mais uma com um restaurante legal que você pode se encontrar com a galera, enfim, várias e várias propagandas com intuito de você comprar e usar o produto. Isso é manipulação, certo ? NÃO, errado! Isso é persuasão, você não é ordenado a fazer nada e sim seduzido.

'Não se culpe por ser persuadido pela publicidade, todos nós sofremos com isso...' (rs')

Agora nosso fichamento...

            Bom, a apresentação da nossa equipe é 2a feira, dia 04/04, portanto lá vai meu fichamento dos itens 1.3 e 1.4. Trata-se da abordagem empírico-experimental (ou "da persuasão") e da empírica em campo ("dos efeitos limitados").

• A abordagem experimental conduz ao abandono da teoria hipodérmica e ao aperfeiçoamento do modelo de Lasswell.
• Assim, ela inaugura uma revisão do processo de comunicação como uma relação mecanicista e imediata entre estímulo e resposta; fica evidenciada a complexidade dos elementos entrelaçados na relação entre emissor, mensagem e destinatário.
• A abordagem é direcionada para se avaliar a melhor eficácia persuasiva do universo da mídia e para esclarecer o fracasso das tentativas de persuasão.
• As duas coordenadas que orientam essa teoria da mídia: o caráter do destinatário-interesse em adquirir informação e exposição, percepção e memorização seletivas-, que influencia nos efeitos desejados pelo comunicador, e a forma de organização das mensagens com fins persuasivos-credibilidade do comunicador, ordem das argumentações e seu caráter exaustivo e explicitação das conclusões.

 

1. Já a abordagem empírica em campo segue uma orientação sociológica.
2. A perspectiva que caracteriza o início da pesquisa sociológico-empírica ainda se refere à capacidade de influência da comunicação de massa sobre o público; o problema fundamental ainda é o dos efeitos da mídia, porém já se encontra presente a atenção para a capacidade diferenciada de cada meio de exercer, individualmente, influências específicas também.
3. Se a teoria hipodérmica falava de MANIPULAÇÃO ou PROPAGANDA, e se a teoria de Lasswell e a teoria psicológico-experimental, ou ainda empírico-experimental, ocupava-se de PERSUASÃO, a abordagem dos efeitos limitados fala de INFLUÊNCIA, não só dos media, mas também  das comunidades.
4. Completa-se a revisão crítica da teoria hipodérmica.
5. Duas correntes: estudo da composição diferenciada dos públicos e dos seus modelos de consumo da comunicação de massa, e pesquisas a respeito da mediação social que caracteriza esse consumo(a mais importante).

O homem é persuadido, não manipulado.

                  Está aqui o "esqueminha", gente, espero que vocês leiam com carinho. <3

Agora nosso fichamento...

Bom, a apresentação da nossa equipe é 2a feira, dia 04/04, portanto lá vai meu fichamento dos itens 1.3 e 1.4. Trata-se da abordagem empírico-experimental(ou "da persuasão") e da empírica em campo("dos efeitos limitados").

• A abordagem experimental conduz ao abandono da teoria hipodérmica e ao aperfeiçoamento do modelo de Lasswell.
• Assim, ela inaugura uma revisão do processo de comunicação como uma relação mecanicista e imediata entre estímulo e resposta; fica evidenciado a complexidade dos elementos entrelaçados na relação entre emissor, mensagem e destinatário.
• A abordagem é direcionada para se avaliar a melhor eficácia persuasiva do universo da mídia e para esclarecer o fracasso das tentativas de persuasão.
• As duas coordenadas que orientam essa teoria da mídia: o caráter do destinatário-interesse em adquirir informação e exposição, percepção e  memorização  seletivas-, que influencia nos efeitos desejados pelo comunicador, e a forma de organização das mensagens com fins persuasivos-credibilidade do comunicador, ordem das argumentações e seu caráter exaustivo e explicitação das conclusões.

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